Ваши услуги или товары рекомендуют? Значит у вас действительно сильный личный бренд! Сегодня многие предприниматели активно ведут свои аккаунты в соцсетях, проводят прямые эфиры, пишут книги и выступают экспертами в СМИ. Они стараются быть максимально близкими к своей аудитории. Почему? Потому что это очень помогает получить доверие клиентов.
Из мира кино - на пакеты с ягодами
Актриса театра и кино – Юлия Высоцкая с 2003 года ведет кулинарное шоу «Едим дома». Именно участие в телепередаче принесло Юлии широкую славу и стало основой для других ее проектов. Вдохновившись кулинарной идеей, Юлия написала множество книг с рецептами. Под своим именем запустила проект дизайнерской мебели для кухни. Ее фотографии украшают чайные упаковки, наборы посуды, пакеты с замороженными ягодами и слоеным тестом. У многих покупателей имя Юлии ассоциируется не только с дороговизной, но и непременно с высоким качеством. Телеведущая, к слову сказать, является владелицей московского ресторана «Ёрник» и кулинарной студии «JuliaVysotskaya».
Скандальный, но уважаемый
Популярность и безупречная репутация – два кита успешного личного бренда. Но в любом правиле существуют исключения. Так Олег Тиньков, владелец «Тинькофф Банка», прославился одиозным поведением и скандальной репутацией. При этом ему удалось грамотно создать личный бренд.
Онлайн банк – это не первый проект Олега, получивший его фамилию. До этого популярными во всей стране были пивоварня и рестораны «Тинькофф», которые в свое время Олегу удалось выгодно продать.
По разным рейтингам «Тинькофф Банк» не всегда входит даже в первую двадцатку надежных банков России. Тем не менее, имя самого Тинькова считается самым узнаваемым среди банкиров. Во многом благодаря этой узнаваемости, Олег и отстроил столь успешный бизнес в банковской сфере.
Из блогеров в предприниматели
Татьяна Либерманн из блогера доросла до владелицы успешного бизнеса. После окончания журфака Татьяна быстро разочаровалась в журналистике, выбрав площадкой для собственного творчества дневник в Livejournal. С позитивом и чувством юмора она писала о ежедневных делах. Чем и привлекла подписчиков. Через некоторое время девушка в своем дневнике начала продвигать восточную бижутерию «Jerusalembazar». Украшения получили огромный успех среди читательниц Татьяны. Сегодня Либерманн сама находит талантливых молодых дизайнеров из Израиля, заключает с ними договоры на продажу их украшений. Открыла два офлайн магазина и планирует дальнейшее развитие своего бизнеса. «Таня Либерманн» – это личностный бренд. Кстати, проект магазина бижутерии напоминает ее блог. Красивый, интересный, сделанный со вкусом.
Делимся знаниями
Игорь Рыбаков – российский предприниматель, который когда-то начинал с продажи мороженого, а сегодня занимает ведущие позиции рейтинга Forbes. Правда, мороженым он занимался недолго, сменив деятельность на ремонт кровли. Вдвоем с другом и компаньоном чинил крыши дач и загородных коттеджей. Однажды им предложили крупный заказ. Ради него партнеры официально зарегистрировали свой бизнес, тут же подумав о создании собственного завода кровельных материалов. На тот момент подобный существовал лишь в Башкирии, куда компаньоны и отправились для знакомства с технологией. Через некоторое время молодые люди открывают первый завод Технониколь. Теперь таких заводов уже более 50, причем не только на территории России, но и в странах Европы и Азии.
Сегодня российский предприниматель, совладелец компании «Технониколь» Игорь Рыбаков является создателем собственного фонда, направленного на поддержку начинающих предпринимателей. Он также автор собственных книг и популярный блогер. Игорь предпочитает общаться напрямую с интернет-аудиторией. Делится с подписчиками своего YouTub-канала и аккаунта в Instagram опытом в бизнесе и секретами успешного предпринимательского мышления.
Ответственна за красоту
Елена Крыгина – одна из первых российских визажистов, которая стала вести свой YouTube-канал. И оказалась права! Елена с детства любила косметику, тратила на нее все карманные деньги. Переехав из родного Сургута в Санкт-Петербург, днем изучала в университете азы PR, а вечера просиживала в Интернет-кафе, зачитываясь историями мировых визажистов. В какой-то момент она почувствовала желание делиться накопленными знаниями с миром. Однажды она выложила несколько своих видео уроков по визажу на YouTube. И это произвело колоссальный фурор. Количество ее подписчиков в Инстаграм каждую минуту увеличивалось на несколько тысяч. Так за один день девушка стала знаменитостью.
Елену стали приглашать проводить мастер-классы и дни красоты в разные города. Сейчас она владелица собственной линии косметики, хозяйка студии красоты. Ее пример масштабирования бизнеса за счет личного бренда действительно уникальный.
Отец цифровой революции
Стив Джобс, основатель Apple, начал использовать персональный бренд задолго до того, как это стало модным. 10 лет назад Стив ушел из жизни, оставив свой след в истории цифровой революции. Сегодня его имя вспоминают миллионы людей в мире, когда речь заходит об Apple. Сам Стив ассоциируется с аскетизмом и простотой. На презентациях нового айфона, за которым тут же выстраивались тысячные очереди, Стив неизменно приходил в простых джинсах и водолазке. Это человек, который прошел путь от полной нищеты до миллионных гонораров. И остался таким же трудолюбивым и требовательным прежде всего к самому себе. Он мог снять с продаж целую линейку товаров за несоответствие в пару миллиметров или в несколько оттенков. В последний момент мог полностью изменить уже практически готовый проект. Стив болел душой за свое дело.
Нет отделу PR
Илон Маск проводит презентации своих проектов, а также делится своими достижениями в своих аккаунтах в соцсетях. Основатель Tesla, SpaceX и других известных компаний предпочитает самостоятельно постить все важные новости на своей странице в Twitter. Как отмечают эксперты, он пишет от одной до трех новостей ежедневно, делая редкие перерывы не более чем на три дня. А в прошлом году Илон распустил весь PR-отдел Tesla! Оставив единственным источником всех новостей компании свою страничку в соцсетях, на которую подписаны более 50 млн. читателей. Илон - пример сильного личного бренда. Для своих подписчиков он - романтичный инженер-бизнесмен, идеи которого неординарны и действительно интересны всем.
Каждый может адаптироваться
- Я не верю сейчас в пустые страницы в Инстаграм людей, которые занимаются бизнесом, - утверждает украинский предприниматель Евгений Черняк. - Ведение личного бренда просто необходимо в наше время! И не важно, сколько Вам лет, какой Вы национальности!
Так пишет в своем Инстаграм Евгений – бизнесмен, проделавший путь от арендатора небольшого киоска до короля ликеро-водочной сферы. У самого Евгения три высших образования. И он всегда выступает за постоянное развитие и продвижение. На своем YouTube-канале с громким названием «BigMoney» Черняк раскрывает секреты собственного успеха. Он уверен, каждому по силам построить сильный, прибыльный бизнес. Автор предлагает конкретные шаги, позволяющие открыть собственное дело. Рассказывает о том, как можно избежать распространенных ошибок. Ему нравится быть всегда на связи со своими читателями и подписчиками.